李子柒（資料圖）

　　海報新聞記者 陳嘉偉 報道

　　在視頻停更三個月后，頭部網紅李子柒與合作的MCN（Multi-Channel Network，即多頻道網絡，一種多頻道網絡的產品形態，是一種新的網紅經濟運作模式）機構杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）的矛盾被公開。

　　10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”）訴杭州微念、劉同明（杭州微念法人代表、實控人）的相關案件在四川省綿陽市中級人民法院立案。

　　諸多分析猜測，兩者之所以對簿公堂，很可能是利益分配不均所導致。

　　杭州微念股權結構

　　網紅李子柒與李子柒IP

　　李子柒與杭州微念相互成就的故事曾作為網紅圈的一段“佳話”被多次提及。

　　2016年9月，李子柒與杭州微念展開合作。2016年11月。即兩者合作兩個月后，李子柒的第一個爆款視頻《蘭州牛肉面》上線，此后李子柒一步步成為網紅中的頂流。目前，李子柒的微博得到2700余萬關注，在YouTube上這一數字是1600余萬。

　　杭州微念則靠著李子柒的“金字招牌”，先后獲得六輪融資，投資方包括華映資本、新浪微博基金、字節跳動等，估值達到幾十億元。

　　在爆紅后，李子柒和杭州微念沒有選擇廣告植入、直播帶貨等變現模式，而是選擇打造李子柒IP進行運營。

　　2018年8月，李子柒在微博宣布，自己的同名品牌正式成立，“李子柒旗艦店”也在天貓上線。2019年“雙十一”當天，李子柒店鋪總成交額突破8000萬元。至今，李子柒品牌已陸續入駐線下商超、便利店。

　　海豚智庫數據顯示，2020年，李子柒品牌的銷售規模達16億元。在所有品類中，螺螄粉是李子柒品牌最為暢銷的商品，在天貓旗艦店李子柒螺螄粉的月銷量可達百萬，據杭州微念公布的數據，2020年“雙十一”，李子柒螺螄粉銷量為670萬袋。

　　然而，從公開的可查的股權結構上看，作為內容創作者的網紅李子柒，可能并不能從李子柒IP的運營中獲取分紅。

　　在雙方合作中，子柒文化及杭州微念是最重要的兩家公司。子柒文化由杭州微念和李子柒共同出資成立，其中杭州微念持股51%，李子柒持股49%，目前“李子柒”相關商標的所有權歸屬子柒文化。

　　杭州微念則由多個自然人及法人股東共同持有，劉同明是公司的法人代表及實際控制人。杭州微念是李子柒IP的操盤者，李子柒天貓旗艦店的運營主體是杭州微念，負責李子柒螺螄粉生產的工廠廣西興柳食品有限公司（以下簡稱廣西興柳）也由杭州微念控股。

　　值得一提的是，不管是杭州微念，還是廣西興柳，李子柒本人并未持有任何股份，這也被猜測是兩者對簿公堂的重要原因。

　　據上述股權結構分析，李子柒IP的銷售收入屬于杭州微念，由于在杭州微念沒有持股，李子柒按理無法取得杭州微念的業績分紅。當然，也不排除雙方存在某種協議，對李子柒從李子柒IP的銷售收入中獲得分成做了安排。

　　排除可能存在的協議，作為網紅的李子柒除了視頻平臺的分成外，還能獲得的收入就是從子柒文化中獲取的李子柒商標授權使用費，不過子柒文化目前也被杭州微念控制。

　　李子柒在接受央視采訪時表示不希望過度商業化

　　一場“稀松平�！钡募m紛？

　　網紅與MCN機構深度綁定，在行業內并不罕見，尤其是頭部網紅，背后幾乎都存在MCN機構幫其運作。

　　網紅與MCN機構的合作大體有兩種方式，兩位MCN業內人士在接受《財經》雜志采訪時表示，一種為“孵化型”，即公司投入資源，從0到1養成賬號，將素人培養成博主，賬號及其收益均歸公司，博主的收入為底薪與廣告提成。第二種，公司簽約初具影響力的博主，為其提供資源，有時也會提供工資，并協助其對接商務，雙方從廣告商單中分成，博主和MCN比例從一九到五五不等，賬號仍歸博主個人。雖有該兩種通行模式，但具體情況，仍以合同為準。

　　通過對比不難發現，網紅的運作模式和傳統明星藝人大體相似，上述兩種模式中第一種與明星藝人的經紀人模式相當，而第二種則和影視公司收購明星工作室類似（華誼兄弟收購馮小剛的東陽美拉）。

　　太陽底下沒有新事物。

　　在娛樂圈，明星與經紀公司的官司并不少見，內娛頂流蔡徐坤就曾因不合理的經紀合約而起訴公司，在經歷兩年的訴訟后，蔡徐坤與原經紀公司解約。以此來看，即便不是經紀合約糾紛，李子柒與杭州微念的糾紛，放在娛樂圈語境下也是“稀松平�！�，更何況網紅與MCN機構的糾紛也不僅僅是李子柒這一起。

　　B站博主“林晨同學”因不愿拍攝MCN機構指定的拍攝內容，而被公司要求賠償300萬，最后也不得已訴諸法律，然而賬號的歸屬權已交由公司，“林晨同學”本人不得不放棄賬號。同樣放棄原有賬號的還有博主“翔翔大作戰”，該博主認為MCN機構沒有像承諾的那樣給予充分的資源支持，反而利用合同漏洞以公司名義注冊商標而提出解約，根據合同規定，其賬號歸公司所有，抖音和微博賬號也被凍結。

　　回到李子柒訴杭州微念一事，除了可能的利益分配外，關于“李子柒”品牌的走向或也是兩者分道揚鑣的原因。在10月22日央視中文國際頻道播出的《魯健訪談》對話李子柒節目中，李子柒表示不希望過度商業化的愿望，并稱自己此后將專注于振興鄉村、推廣“非遺”和引導青少年樹立正確的價值觀。

　　如果將李子柒IP當作一部電影作品，到底是拍成導演所期望的文藝片，還是投資人所想的商業片，或是目前困境所在。這上述困境而產生的“決裂”也并非沒有先例。傳言張藝謀與張偉平的“分手”，正是源于張偉平過分追求商業利益而插手電影創作所致。

　　所以放在娛樂圈的語境下，不管從利益分配抑或是其他角度去解讀李子柒訴杭州微念，這似乎都是一場普通的糾紛。

　　當然，在網紅經濟的語境下，頭部網紅訴MCN機構仍不失為一個標桿案件。對于風口上的網紅經濟，行業內部確實亟需更加規范的運作，而這一案件帶來的啟示或許會加速這一進程。

　　目前案件尚未進入庭審階段，但從某種程度上說，案件雙方“雙輸”的局面幾成定局，作為內容創作者的李子柒已經停更數月，而作為李子柒IP運營的操盤手，杭州微念也面臨著字節跳動退出、撤資的局面。這很可能為網紅與MCN機構敲響警鐘，促進雙方的合作朝著更加規范或是更加互惠互利的角度發展。

　　不過還有一點值得注意，無論是李子柒不能從李子柒IP中獲取收益，還是兩者在李子柒IP走向上存在分歧，所有討論都必須基于這樣一個事實，1990年出生的李子柒，在與杭州微念合作時已經成年，除非杭州微念存在合同詐騙等行為，雙方所簽訂的合約或協議，都是雙方作為獨立行為人的自主選擇，理應受到法律保護。